コダック(Kodak)、スノーピーク(Snow Peak)、NFL、ルッカ(Lucca)、メレル(Merrell)など

ファッション会社はブランド認知度を通じて各分野を広げ、新しいビジネスとしてスポーツとアウトドアに注目している。

特に、スポーツとアウトドア市場の入口は、本物のスポーツとアウトドアではなく、レジャースポーツに隣接しているため増えている。マーケティングでは、アウトドアのライフスタイルやファッション・スポーツに分類される制品のカテゴリーです。

「ディスカバリー・アドベンチャー」と「ナショナル・ジオグラフィック」はアウトドア・ライフスタイルの代表的な例で、「フェラ」と「ニューベロン」はファッション・スポーツの代表的な例だ。彼らの目標はスポーツ、アウトドアとレジャーの境界に、より広範な要求を出すことであり、本当のアウトドアやスポーツのパフォーマンスではない。

実際、彼らは最近のファッション市場で良い成績を出している。Discoveryとナショナルジオグラフィックは、屋外市場で毎年安定した成長を見せている。Filaとニューバランスはすでに自分のファッション・ユニホームの地位を確立し、市場をリードしている。そのため、ファッション会社は新しいビジネスとしてこの市場に参入しようとしています。最近発売されたコダック、シェブロンコスチューム、NFL、ルカ・アンド・ゴール・スタジオ、ロンスデール(Lonsdale)は、すでに下半期に発売されており、発売元が変更されたマーラーも再編作業に入っている。また、昨年は「Penfield」もリニューアルした。コダック、スノーピーク、Merrell。ペンフィールドの目標は、屋外での運動、NFLとルッカ(Lucca)、ゴール・スタジオ(Goal Studios)、そして運動家のロンスデール(Lonsdale)である。

この市場に注目する理由は、お客様のライフスタイルの変化です。フォーマルな文化が減るにつれ、カジュアル服も増えており、スポーツやアウトドアを楽しむ消費者が増えていることから、ユニフォームの日常的な着用は加速している。コダックのファッション・マーケット・チームのリーダーであるLee Young−mi氏は、「特に、過去にはトレーニングウェアの日常的な着用にスタイルが欠けていたが、近年は優れたスタイリングを持つ製品が増えている。

ここでも「ブランド価値」は重要です。スポーツやアウトドア市場は、レジャー市場より価格が高く、特にブランドやブランド価値を高めるのに有利である。海外での許可や導入が多いからだ。ネイチャーホールディングスの孫光益(ソン・グァンイク)取締役社長は、「ぜいたく品の消費は着実に伸びており、特に若年層におけるぜいたく品の消費はブランド価値の増加を裏付けている。特にブランド価値は20代の間で重要な消費基準になっている」と話した。

拡張性も良い。これは、あらゆる領域をスポーツや屋外に限定することなく、フェンディコピー服様々な生活のために広範なニーズを満たすことができることを意味する。李ヨンミ取締役は、「日常生活のための製品の種類が多く、ブランドの認知度と価値に合わせて、靴やカバンなど各種の製品にまで拡大できるほど成長が速い市場だ」と話した。